Marco Forconi

Tag: email marketing

  • Come formattare correttamente una email di solo testo

    Come formattare correttamente una email di solo testo

    Una lista email è fondamentale per chi fa web marketing, come ci ricorda Giuseppe nel post “i soldi sono nella lista?”

    Grazie ai moderni sistemi di Email Marketing è facile scrivere e inviare email informative e/o commerciali a multiple liste e/o destinatari, grazie anche i sistemi di Automazione, di cu parlo nel mio podcast

    Ma andiamo per gradi…e iniziamo dalla base, ovvero sul fatto che ci sono alcune modalità che erano valide 15 anni fa come oggi, come ad esempio la formattazione delle email.

    Nel mondo della comunicazione visuale e delle e-mail formattate a regola d’arte, potrà sembrarti strano sapere che ancora oggi una delle e-mail che funzionano meglio sono quelle scritte in formato di testo semplice, esattamente come quella che ti invio con la mia newsletter.

    Il motivo è in realtà semplice, ovvero le e-mail scritte in questo modo offrono un feeling più personale
    e diretto, non richiamano un comunicato di tipo commerciale e quindi vengono aperte con più facilità.

    Come già scrivevo oltre 15 anni fa nel mio corso di e-mail marketing, per questo genere di e-mail è fondamentale utilizzare una formattazione testuale ben definita, peraltro molto conosciuta dai marketer di tutto il mondo.

    Il concetto di base è davvero semplice: devi “tagliare” le righe a 65 caratteri.

    Ci sono varie linee di pensiero, chi dice di usare 72 o 80 caratteri, ma la sostanza non cambia.

    Quindi per farlo basta digitare il tasto ‘invio’ alla fine di ogni sessantacinquesimo carattere.

    Ma nella realtà “contare” 65 lettere è impresa ardua, quindi vediamo quali sistemi usare per ottenere la giusta formattazione di riga per usarla nelle nostre email

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    Tools per formattare una email

    Ci sono centinaia di soluzioni disponibili, ma partiremo con quelle di base e gratuite per Windows, MacOsx e l’immancabile internet.

    • Windows

    Puoi usare un editor come Notepad++ e impostare la lunghezza del testo nella apposita sezione

    come formattare testo email in notepad per windows
    come formattare testo email in notepad per windows

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    • MacOsx

    puoi usare il Text Editor di Apple che include questa funzione nitidamente

    come formattare testo email in textEditor in MacOsx
    come formattare testo email in textEditor in MacOsx

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    • Internet

    Puoi usare il tool gratuito di browserling

    https://www.browserling.com/tools/word-wrap

    Indipendentemente dal metodo usato la e-mail risulterà perfettamente impaginata è più facile da leggere per la lettura umana

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    Prima di concludere è bene ricordare che la corretta formattazione di una email è utile soltanto se il contenuto della stessa propone informazioni di valore, utili, interessanti e soprattutto in target per la lista di riferimento, altrimenti non ci sarà formattazione ben fatta che tenga.

    E’ altrettanto importante usare sistemi validi per i tuoi invii, personalmente uso BenchMark Email, essendo stato anche loro partner e consulente, ma tu puoi scegliere quello che ti piace di più.

    Se vuoi creare un account gratuito con loro puoi usare questo pulsante (non è un link di affiliazione)

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  • Money is in the List (i soldi sono nella lista)?

    Money is in the List (i soldi sono nella lista)?

    L’espressione più sentita quando si parla di mailing list e conseguentemente di Autorisponditore è “Money is in the list” – I soldi sono nella lista.

    Assolutamente vero, la lista, per un marketer, corrisponde a quello che nel marketing offline è chiamato il “Portafoglio Clienti” e che ogni Azienda per piccola che sia deve avere per prosperare nella propria attività.

    Ma ciò che fa diventare “viva” una lista sono i messaggi di follow up, quelli che vengono impostati per essere inviati in automatico al nuovo iscritto e che ti consentono di stabilire una comunicazione con lui al fine di conquistarne l’interesse e in seguito la fiducia.

    Quello del follow up deve essere un lavoro costante e non limitato ad un paio di mail casomai zeppe di offerte.

    Il primo messaggio che il nuovo iscritto riceve, dovrebbe essere una tuo “biglietto da visita” che lo informa su chi sei, su quali saranno i contenuti delle comunicazioni che riceverà da e contenente anche un accenno a quali sono i prodotti ed i servizi che sei in grado di offrirgli.

    Nel secondo messaggio devi porre maggiormente l’accento sui prodotti ed i servizi, evidenziando i vantaggi che il tuo lettore ha nell’utilizzarli.

    Nei successivi fornisci anche al tuo lettore informazioni di valore, in tal modo non apparirai solamente come uno che comunica con lui solo per “appioppargli” qualcosa, come sempre bisogna prima dare per poi ricevere.

    Quando fai una campagna di promozione di un prodotto alla tua lista di iscritti, devi essere cosciente che generalmente la decisione di acquistare avviene dopo almeno 6-7 mail.

    Quindi è importante catturare e mantenere alta l’attenzione di chi ti legge, e il primo strumento che hai per raggiungere l’obiettivo è il titolo della tua mail.

    Il titolo deve essere stimolante, quasi coercitivo nei confronti dell’attenzione del lettore al punto da fargli venire “la voglia” di leggere il contenuto del messaggio.

    Altro punto importante è la chiusura del messaggio: assicurati sempre di chiuderlo dando il senso che esso sia solo la “prima puntata”, fai in modo che si abbia la sensazione che qualcosa è stato lasciato in sospeso fino al messaggio successivo

    See you soon!

    Giuseppe